Ayın Kampanyası

Bu kampanyanın çıkış noktası/hedefleriniz nelerdir?

Nescafé 3ü1 Arada’nın üretim teknolojisinin yenilenmesiyle sunduğu daha zengin kahve deneyimini ve yenilenen “dolu dolu tadını”, markamızın eğlenceli dünyasından uzaklaşmadan ve özellikle hedef kitlemiz olan gençler arasında dikkat çekecek ve fark yaratacak bir kampanya ile anlatmak istedik. Yenilenen Nescafé 3ü1 Arada ünlüsünden bile ünlü diyerek ünlü kullanımına yepyeni bir boyut getirmiş olduk çünkü genelde ünlü kullanımlarında marka, ön planda olan ünlüye yetişmeye çalışırken, bizde durum tersine döndü. Yenilenen Nescafé 3ü1 Arada lezzetiyle tüm odağı öyle bir topladı ki Kerem Bursin bile yenilenen Nescafé 3ü1 Arada’nın gerisinde kaldı. Hem yenilik mesajını verdiğimiz hem de gerçekten eğlenceli ve ters köşe bir kampanya oldu.
 
Bu kampanya sürecinde yaşadığınız ilginç bir anektod var mı? Bu, size ve ekibinize nasıl bir öğreti sağladı?

En güzel öğreti fikrin, çalıştığımız tüm partiler ve de ünlünün içine sinmesinin önemi oldu. Çünkü fikir herkesin içine sindiğinde ortaya çıkan iş çok daha doğal ve samimi oluyor, bu da tüketiciye çok net bir şekilde yansıyor. Mesela Kerem’in sürekli Nescafé 3ü1 Arada’nın ön planda olmasına bozulup ürünleri alıp gitmesi planda olmayan ve tamamen çekimler sırasında doğal gelişen bir kısımdı ve o kadar çok sevdik ki filmimizin içerisinde yer verdik.

Kampanya Künyesi:

Reklamveren: Nestlé Türkiye
Marka Ekibi: Burçin Alev Ekşi, Yeşim Akduman Erişmiş, Mert Büyükkoç, Günce Öztürk
Reklam Ajansı: Publicis İstanbul
ECD: Can Faga
Yaratıcı Ekip:  Cihangir Gümüş, Erdem Köksal, Asil Yıldız, Özlem Özel
Müşteri İlişkileri Ekibi: Letisya Taşçı, Yasemin Baykara, Ecem Özçelik
CSO: Selda Sedes
Stratejik Planlama Ekibi: Zeynep Bortaçina
Prodüksiyon Ekibi: Arzu Köksal, Hüseyin Sert
Atölye: Yahya Mayda, Hakan Mersinli
Redaksiyon: Çağrı Sığırcı
Prodüksiyon Şirketi: Norr Film
Yönetmen: Can Pehlivanlı
Post Prodüksiyon Şirketi: 1000Volt