Reklamlarda zararlı kalıp yargıları dönüştürmeyi amaçlayan ve Reklamverenler Derneği (RVD) öncülüğünde çalışmalarına devam eden, UN Women (Bileşmiş Milletler Kadın Birimi) inisiyatifi Unstereotype Alliance Türkiye, üyeleri ve destekçileriyle yeni dönem yol haritasını konuşmak üzere, Akbank ev sahipliğinde buluştu.

Unstereotype Alliance Türkiye platformunda şu anda; 18 üye marka ile beraber, reklam ve iletişim sektörünün önde gelen 12 sivil toplum kuruluşu da platform destekçisi olarak yer alıyor.

Reklamlarda Kalıp Yargıları Yıkan Markalar Kazanıyor

Unstereotype Alliance Türkiye üye buluşmasında açıklanan yeni veriler, reklam dünyasında ezberleri bozuyor. Reklamlarda geleneksel cinsiyet kalıplarını yıkan ve ilerici dil kullanan markaların, hem kısa vadeli satışlarında hem de reklam yatırım getirisinde büyük bir sıçrama yaşadığını kanıtlayan araştırmaya göre, uzun vadeli marka gücünde +49 puanlık devasa bir etki yaratıyor ve kısa vadeli satış ihtimalini +30 puan artıyor.

Etkinliğin açış konuşmasını yapan Reklamverenler Derneği ve Unstereotype Alliance Türkiye Lideri Ahmet Pura, reklamlarda ölçümlemenin hayati olduğunu vurgularken, ölçemezsen yönetemezsin mesajını yeniledi. Pura, 7 yıldır sürdürülen “Effie Awards Türkiye Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi” araştırmasının, çok yakında son dönem sonuçlarının açıklanacağını da belirtirken, “Effie Awards Eşitlik Karnesi’yle, platform dahilinde bu konuda düzenli ölçüm yapan tek ülkeyiz. Yıllar bazında bazı alanlarda düşük sonuçlar görüyoruz. Demek ki daha almamız gereken çok mesafe var“ dedi.

Unstereotype Alliance (UA) Türkiye Hakkında:

Unstereotype Alliance Türkiye, Reklamverenler Derneği (RVD) bünyesinde oluşturulan Reklamda Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Kurulu öncülüğünde, UN Women (BM Kadın Birimi) koordinasyonuyla 2019 yılında kuruldu. Unstereotype Alliance Türkiye’nin hedefleri arasında, reklam içeriğinde klişelerden arındırılmış, eşitlikçi, kapsayıcı ve çeşitlilik temelindeki temsiller için şirketlerin uyması gereken ilke ve kılavuzların geliştirilmesi, toplumda farkındalık yaratan iletişim yolları aracılığıyla kalıp yargılara ve ayrımcılığa son verecek eylemlerin teşvik edilmesi bulunuyor.

Unstereotype Alliance Türkiye’nin kurucuları arasında; Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği, Eczacıbaşı, Unilever ve Kantar Media yer alırken, üyeleri arasında; Akbank, Bayer, Boyner Grup, Colgate- Palmolive, EnerjiSA, ETİ, Koç Holding, MullenLowe, Opet, Publicis Groupe, TBWA İstanbul, Vodafone, WPP, Yıldız Holding, Zorlu yer alıyor. Platformun “elçi” pozisyonundaki destekçileri arasında ise, ARVAK, BAU, IAB, KTSD, İDA, Lead Network, MMA, RİAK, RÖK, Reklamcılık Vakfı, REPİD ve TÜAD bulunuyor.

---