Medya Planlamada GenAI Devrimi Çok Yakında

Tüm çok uluslu şirketlerin medya operasyonlarında üretken yapay zekâ teknolojilerini kullanmaya başlamasıyla birlikte, medya uygulamalarında bir GenAI devrimi bekleniyor.

Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) tarafından hazırlanan ve 37 çokuluslu markadan 45 pazarlama uzmanının katıldığı yeni araştırma, markaların medya uygulamalarında yapay zekâyı etkili, verimli ve sorumlu bir şekilde kullanmalarına yardımcı olmak amacıyla gerçekleştirildi.

Araştırmaya göre; GenAI'ın medya uygulamaları üzerindeki etkisi öncelikle medya stratejisi, optimizasyon ve satın alma alanlarında olacak. Katılımcıların %90'ı, GenAI kullanımıyla daha hızlı raporlama, daha yüksek verimlilik sağlanacağına ve bununla beraber önemli ölçüde GenAI kullanımında yetkin ekiplere ihtiyaç olacağına inanıyor.

Katılımcıların çoğu, üretken yapay zekâ devriminden en çok arama motoru, display ve sosyal medyanın etkileneceğine inanıyor, markaların %65'i de SEO yaklaşımlarını gözden geçirmeyi planlıyor.

Katılımcılar, yapay zekâ destekli arama motorlarında reklam yerleşimlerinin test edilmesi konusunda temkinli davrandıklarını söylüyor. Araştırmada, marka hakkında yanlış bilgilendirme ve eksik şeffaflık gibi endişeler ön plana çıkarken, medya planlama fonksiyonlarının tam dönüşümünü engelleyecek en önemli etkenler; çok iyi bilinen gizlilik ve veri güvenliğine ek olarak, yasal kısıtlamalar ve yetenekli personel istihdamı olarak görülüyor.

Tüm sonuçları buradaki rapordan inceleyebilirsiniz.

---